O VIVER O TEJO assenta na valorização do Tejo como agente percursor da estratégia de desenvolvimento económico do Ribatejo, tendo como fator chave o seu potencial turístico diferenciado e de excelência. Engloba um conjunto diversificado de atividades inovadoras, relançando o papel do Rio como eixo estratégico de dinamização e elemento identitário da região.